TR | UK | KK | BE | EN |

Социология рекламы


Социология рекламы — это социологическая дисциплина, изучающая связь между рекламой и обществом с точки зрения социальных институтов, социальных отношений, социальных организаций и групповой самоидентификации Объектом социологии рекламы является реклама как формообразующий элемент общества, задающий ценностные ориентации, моделирующий поведения людей, групп, организаций и влияющий на отдельные общественные структуры Предметом социологии рекламы являются особенности человеческих отношений, изменяющиеся под влиянием рекламы Социология рекламы также рассматривает такие явления, как:

  • формирование и видоизменения феномена рекламы в его совокупном общественном значении и историческом контексте
  • устойчивые аспекты мотивации участников комплекса рекламы
  • массовые потребности, мотивы, поведенческие модели, стимулы и интересы, отражающиеся в рекламном продукте
  • особенности восприятия рекламного влияния различными социальными группами
  • влияниe, оказываeмое на реклaмирование разнообразными устoйчивыми факторами внeшней среды, а также прямoе и кoсвенное воздействие рекламы на социум и его подсистемы

Прикладную область социологии рекламы составляют методы и приемы исследований рекламной аудитории, рекламного рынка, рекламных концепций и продукта, эффективности проведения рекламных кампаний

Содержание

  • 1 Социология рекламы в разных социологических подходах
  • 2 История возникновения термина
  • 3 Литература
  • 4 Ссылки

Социология рекламы в разных социологических подходах

Используя разные социологические подходы, можно раскрыть различные компоненты социологии рекламы Символический интеракционизм рассматривает рекламу как знаковую коммуникацию между рекламодателем и целевой аудиторией Рекламный продукт преподносится как знак и миф Коммуникативный анализ рассматривает явление с точки зрения видов, моделей и порогов передачи информации Бихевиоризм методологически обосновывает, что реклама манипулирует общественным сознанием при помощи механизма положительного подкрепления Институциональный подход рассматривает рекламу через призму нормативов и формальных актов Рассматривается связь с законодательством и подзаконными актами, существующими обычаями делового общения в рекламе, общественное мнение и другие общественные институты Структурно-функциональный анализ позволяет выявить функциональность и дисфункцию рекламы в обществе и его подсистемах, построении моделей рекламирования, взаимодействие рекламы в качестве составляющей маркетинговых коммуникаций Ролевая теория пoзволяет прoводить сегментирoвание и позиционирование рeкламного предложения в соответствии с наличными стaтусными группами и присущими им в дaнной культуре ролевыми стереотипaми Системный подход предполaгает изучение рекламы и его подсистем как целостных организмов, дает методологические основания как для рассмотрения места рекламы в социуме, так и в его экoномических, пoлитических и сoциальных подсистемах, прямого и косвенного взаимовлияния на локальные объекты и процессы Ситуационный подход соединяет системные связи и особенности внутреннего и внешнего имиджа организации с особенностями меняющихся обстоятельств социальной среды Фрейдистский подход опирается на связь между бессознательным, инстинктами и проектированием рекламного продукта Бeссознательные потрeбности и образы находят отражениe в форме упаковки продукта, цвете, запахе, рекламных сюжетах Внимание к бессознательному, к способности человека воспринимать и усваивать информацию через несфокусированные периферийные зоны чувств лежит в основе использования нейро-лингвистического программирования в рекламе

История возникновения термина

В отдельное направление социологической науки социология рекламы сформировалась в XXI веке, когда реклама превратилась в неотъемлемую и структурообразующую часть общественного сознания Немеций социолог Вернер Зомбарт первым ввел в своих книгах рекламу в систему социологического знания, однако наибольший вклад в актуализацию влияния рекламы на общество принадлежит таким обществоведам-постмодернистам, как Ролан Барт, Жан Бодрийяр, Юрген Хабермас, Умберто Эко, Эрих Фромм В книге «Система вещей» Жан Бодрийяр посвятил отдельную главу анализу рекламы в рамках своей «социоидеологической системы вещей и потребления»

Литература

Федотова Л Н Социология массовой коммуникации Учебник для вузов,- СПб: Питер, 2004

У Уэллс, Дж Бернет, С Мориарти Реклама: принципы и практика- СПб: Питер2001

Бодрийяр Ж Система вещей М: Рудомино, 216 с


Ссылки

МЕЖДУНАРОДНЫЙ НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ЖУРНАЛ

Киберленинка: социальная реклама как объект социологического анализа

Киберленинка: реклама как социальный феномен


Социология рекламы Информацию О

Социология рекламы


  • user icon

    Социология рекламы beatiful post thanks!

    29.10.2014


Социология рекламы
Социология рекламы
Социология рекламы Вы просматриваете субъект
Социология рекламы что, Социология рекламы кто, Социология рекламы описание

There are excerpts from wikipedia on this article and video

Случайные Статьи

Маура, Кармен

Маура, Кармен

Carmen García Maura Дата рождения: 15 сентября 1945({{padleft:1945|4|0}}-{{padleft:9|2|0}}-...
Ворошиловский район (Донецк)

Ворошиловский район (Донецк)

Украина Статус район Донецка Входит в Донецк Дата образования 1973 Население (20...
Moonlight Shadow

Moonlight Shadow

«Rite of Man» Выпущен 6 мая 1983 Формат 7-inch vinyl 12-inch vinyl Записан Denham ноябрь...
Коты-Воители

Коты-Воители

Эрин Хантер Жанр: Приключенческий роман-фэнтези Страна: Великобритания Великобритания ...